Acciones: Anthon Berg + Facebook

Esta acción en facebook es de las elaboradas (logísticamente hablando). La llevó a cabo la marca de chocolate Anthon Berg y consistió en la apertura de una tienda física en una de las calles del centro de Copenhague (la marca es danesa). La peculiaridad de la tienda era que los artículos no se vendían por dinero sino a cambio de favores. Cada producto llevaba un favor en una etiqueta. La idea era que el usuario debía comprometerse en llevar a cabo ese favor. ¿Y qué se puede hacer para sellar ese compromiso? Pues el cliente debía publicar en su muro de facebook el compromiso, referenciando a la persona a la que afectaba el favor (haciendo el compromiso algo más firme y, claro está, haciendo que el nombre de la marca se propague en facebook, objetivo de la campaña).

La forma en que se realiza la publicación es autentificándose en la tienda desde un iPad. Esta es quizás la parte menos interesante de la campaña. Autentificarse desde un terminal que no es el propio puede que echase para atrás a más de uno (aunque fuera a cambio de una chocolatina o un bombón). En cualquier caso es una original idea, premiar por compartir, algo que se ve a menudo en twitter, pero que no tanto en facebook.

Os dejo un vídeo donde se explica un poco la campaña, con algunas imágenes del montaje y de campaña en acción.

Vídeo | The Anthon Berg Generous Store
Vía | DigitalBuzz