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En 2014 el marketing B2B será móvil y en vídeo

eMarketer publica una información interesante sobre un estudio realizado por Avertising Age. Se hacen eco de la noticia varios medios, pero únicamente para destacar que aumenta la inversión en social media, que pasa del 56% al 58,2% (porcentaje de departamentos de marketing B2B que van a aumentar el presupuesto en social media). Pero lo más representativo en el informe tiene que ver con las partidas de presupuesto que sufren un mayor cambio (para bien): vídeo online y móvil. El primero pasa del 55,8% al 63,7% y el segundo del 35,5% al 42,8%. La estrategia parece ser sencilla. Aumentan el presupuesto...

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¿Cuáles son los objetivos de las empresas en redes sociales?

Cuando las empresas se interesan en lo social, por norma general, lo único que tienen claro es que deben dar el paso. Es por esa razón por la que contactan con agencias o consultores como yo mismo. Saben que tienen que estar pero no saben cómo. En ese sentido, uno de los puntos clave de la estrategia en social media que define cómo deben estar las empresas en redes sociales son precisamente sus objetivos. ¿Qué pretenden lograr estando en redes sociales? A veces lo tienen claro y a veces no, a veces no tienen ni siquiera una estrategia de marketing...