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Acciones: Lowe’s + Vine
Lowe’s es una cadena de establecimientos que venden todo tipo de material para el hogar. Si bien publico esta entrada en el marco de las acciones sería más correcto hablar de línea editorial. La marca usa Vine para la elaboración de pequeños vídeos en formato stopmotion como apoyo al consejo que se da de forma textual. Suelen ser consejos sobre pequeños trucos de bricolaje o de jardinería. Los vídeos no sólo son fáciles de entender sino que además están hechos con un especial toque creativo que hace que sean muy entretenidos (a pesar de durar sólo 6 segundos.
Un bonito recurso que agradece el lector (la cuenta de twitter dispone de más de 90.000 seguidores y este tipo de tuits suelen tener un buen número de RT y Fav’s) pero por su puesto implica bastante más trabajo editorial que un tuit+enlace normal y corriente.
Vía | Adrants
Acciones: Kelloggs + twitter
Esta es otra de esas acciones que acercan el mundo de las redes sociales con las tiendas a pie de calle. La idea no es nueva, pero aún así es interesante ver que es un tipo de acción muy diferenciado.
La marca Kelloggs llevó a cabo esta acción en septiembre del año pasado a través de la agencia británica Slice. Consistía en montar una tienda en el Soho de Londres en el que los productos eran comprados a partir de tuits con un cierto hashtag. Había tres tipos de tuits que permitían adquirir los productos que había en la “Tweet shop” de Kelloggs, que eran básicamente de su línea de barritas de cereales. La campaña llevaba asociada un hashtag que podía usarse también para conversar sobre la campaña. En la tienda había también un monitor para poder ver lo que iban tuiteando los usuarios (estuvieran o no en la tienda).
Vía | Fastcocreate
Acciones: Iberia + twitter
La acción consistió en invitar a los usuarios de twitter a que se dirigieran a otro usuario de twitter con algún tema relacionado con los viajes (razones para viajar juntos, lugares a los que viajar juntos,…). Todo ello con el hashtag #tweetiberia. Sólo eso. Explicado mediante un sencillo vídeo.
El resultado de la campaña es que se generaron 3.800 tuits con el hashtag de la campaña y que el vídeo tuvo más de 400.000 visualizaciones.
El premio fue un viaje para las dos personas (el enviador y el receptor del tuit) y que el tuit saliera impreso en uno de los aviones de la compañía.
Este sería un ejemplo de campaña clásica. La marca llama a la acción a los usuarios para participar con un hashtag que genera conversación y eso da a su vez más visibilidad a la marca. Es el tipo de campaña que se puede reproducir en cualquier otro tipo de sector (con resultados diferentes, dependiendo del peso de la marca en las redes y de la promoción que se haga de la campaña).
Vía | Genbetasocialmedia
Acciones: VolskWagen + Google Images
En esta ocasión no es una acción llevada a cabo en redes sociales sino en la red en general. El trabajo es fruto de un grupo de holandeses llamados The SEA Team, quienes con esta acción han acuñado un nuevo término para los libros de marketing: Search Engine Advertising. Se trata de usar los buscadores directamente como forma para colocar un anuncio, de forma totalmente artesanal y poniendo en práctica sus habilidades de SEO. La acción ha consistido en posicionar una serie de imágenes en Google Images sobre la búsqueda “ultimate business car“. Lo que han conseguido es que esa búsqueda haga aparecer una serie de imágenes en secuencia en el buscador, como se muestra en la imagen que ilustra esta entrada. La búsqueda actualmente no da un buen resultado ya que se ha hablado tanto de la campaña que ahora salen imágenes de las publicaciones que hablan sobre la campaña (que es precisamente parte de la campaña).
El siguiente vídeo explica un poco como es la campaña y los resultados que han obtenido a nivel mediático.
Vía | The inspiration daily
Vídeo | vídeo“>Youtube
Acciones: CT Food + instagram
CT Food es una empresa familiar establecida en Suecia. Su principal actividad es la importación de productos asiáticos (de países como Tailandia Vietnam, China,…) utilizados en la elaboración de comida asiática, productos elaborados tales como fideos de arroz, salsas especiales,…
La idea de CT Food es promocionar la elaboración de este tipo de cocina más allá de los restaurantes especializados. Para lograrlo han puesto en marcha una acción en instagram. Es habitual que los usuarios de instagram realicen fotos de comida en los restaurantes, sobretodo en aquellos restaurantes (como son los asiáticos) en los que la comida suele tener un componente muy visual (nos llama la atención por no estar habituados a comerla). Para aprovechar esto CT Food se han comprometido a que si alguien sube a instagram una foto de un plato de comida realizado asiático, ellos responderán (si reconocen el plato, claro) con la receta y el listado de los ingredientes necesarios para realizarla.
La acción se lleva a cabo desde la web Ask CT Food, que es como se llama esta campaña, y desde el propio usuario de instagram: @askctfood.
Vía | Springwise
Acciones: The Wolverine + Vine
En este caso la acción corresponde al anuncio de la película “The Wolverine”. El tráiler oficial no saldrá hasta mañana, pero el director de la película (James Mangold) ha distribuido por la red un breve teaser de la misma.
La novedad es que ha elegido twitter y su red de vídeo en formato corto Vine. No cabe duda que se trata de un formato casi hecho a medida. Si bien no estaba establecido una duración mínima para los teasers (como tampoco lo está para los tráilers), este nuevo formato sí lo tiene, los seis segundos de los que dispone Vine para sus vídeos. Algo que ha venido a llamarse tweaser (twitter+teaser).
Podéis echar un ojo al tuit de Mangold y al tweaser en Vine. Ahora el tweaser no funciona (ignoro si ha borrado o desactivado el tweaser de cara a mañana), pero os dejo un vídeo del mismo.
The Wolverine tweaser | Vine
The Wolverine tweaser | Youtube
Vía | Enrique Dans
Acciones: Friskis&Svettis + instagram
Friskis&Svettis es una asociación sueca para promover el ejercicio y la salud. Su idea era realizar una campaña para que la gente se decidiera a empezar a hacer ejercicio.
Friskis&Svettis realizó una campaña en instagram mediante el hashtag #friskissthlm. Los usuarios que quisieran podían subir fotos a instagram con ese hashtag para participar en la campaña. La idea es que las fotos que tuvieran ese hashtag se utilizarían también en la campaña offline. Cada anuncio en la calle tenía como imagen una foto diferente de entre las enviadas a instagram bajo el hashtag de la campaña. Esto a su vez provocó que los propios usuarios hicieran aún más fotos a las fotos de los anuncios que volvieron a subir a intagram de nuevo.
El resultado fue una campaña con más de 8 millones de visualizaciones en instagram y lograr estar en tercer lugar de los hashtags más usados en intstagram durante los días de la campaña. Os dejo un vídeo explicativo de la misma:
Vía | Creative Criminals
Vídeo | Youtube
Acciones: Nike + facebook
En esta ocasión se trata de una curiosa acción de Nike en Japón llamada Run like Me. La dinámica es muy sencilla pero da mucho juego. Se trataba de que un corredor profesional (Joseph Tame) debía correr 10 metros por cada me gusta que la gente hiciera en la página de facebook de Nike Japón. El tipo iba pertrechado como si fuera un hombre orquesta y se permitía el lujo de dibujar diferentes figuras en su recorrido por la ciudad (con la ayuda de su GPS dibujaba zapatillas o diferentes textos a partir de su trayecto por las calles).
El caso es que en 30 días tuvo que correr 420 kilómetros, eso significa que la campaña obtuvo 42.000 likes. Original, divertido y efectivo. El siguiente vídeo es un resumen de la campaña:
Vídeo | Run Like Me
Vía | La criatura creativa
Acciones: Granatapet + Foursquare
Se trata de una acción de la marca de comida para perros Granatapet. La peculiaridad de esta acción es que afecta directamente a la mascota y no a su dueño. Se trata de hacer check in mediante Fousquare en la valla publicitaria que anuncia la comida para perros. Un sistema detecta que alguien ha hecho check in y hace que el sistema libere una ración de comida para el perro.
Las consecuencias son que el perro se hace un asiduo a la valla publicitaria y que las ventas de comida de la marca de la zona aumentan. Además de eso hay que añadir un mayor número de apariciones de la marca en las redes sociales gracias a que los usuarios comparten sus check ins también en twitter y facebook.
Acciones: Toyota + Vine
Antes que nada aclarar que Vine no es una red social al uso, sino más bien un servicio. Se trata del servicio que ha puesto en marcha twitter para poder subir vídeos cortos a twitter. No hace ni una semana que está en funcionamiento y ya han empezado las acciones que usan este servicio. La primera acción en España es precisamente la que ha llevado a cabo Territorio Creativo para la marca Toyota. Os dejo el enlace al pequeño clip que han preparado.
En este caso lo destacado de la acción no es la acción en sí sino el ‘ruido’ que han conseguido con ella al ser la primera acción en esta red (por lo menos aquí en España).
Vía | Genbetasocialmedia
